暑期“畢業旅行”的到來，新晉網紅城市泉州再度成為重要旅游目的地。

相較于往年，今年畢業生最理想的旅游線路是：到泉州打卡簪花，奔西安古城體驗漢服，到新疆阿勒泰騎馬……

7月8日，“記錄中國”團隊在走訪泉州時發現，“頭上簪花圍、身披大裾衫、下著寬腿褲、耳戴丁香墜”已成南來北往游客的“標配”，從泉州西街、中山路、狀元街到晉江梧林古村落，所到之處，皆能見到不同年紀的“簪花女郎”。她們頭頂絢麗奪目“簪花圍”，耳畔搖曳著丁香墜，盡顯東方女性之美。部分年輕的男性游客也不甘“落伍”，他們勇敢戴上簪花圍，身著傳統服飾，穿梭在泉州的大街小巷，形成“滿城盡是簪花人”的盛景。

2021年7月25日，泉州申遺成功，積極打造打造“世界遺產保護利用典范城市”“全國最具煙火氣旅游城市”和“世界海絲多元文化旅游目的地”，誰也沒想到，這座“世遺之城”文旅引爆點卻是蟳埔村的簪花圍。

2023年初，演員趙麗穎為國內某雜志拍攝一組以“蟳埔女”頭飾為靈感的時尚大片，其古樸新穎造型在網絡上引發熱議，讓簪花圍走入全國公眾視野，并蜚聲海外。

據泉州市文化和旅游局提供數據，2023年，蟳埔村共接待游客超過350萬人次，帶動村民新增存款超5個億，人均收入增長1.5倍以上，蟳埔村被確定為福建省鄉村振興協會聯系點；2024年春節期間接待游客數量約36.1萬人次，“五一”期間游客數累計約32萬人次，節假日游客量可突破單日9.2萬人。

沉寂千年的小漁村，似乎已迎來“潑天富貴”。

泉州蟳埔村，游客紛紛體驗“蟳埔女”的簪花頭飾。羅鵬飛 攝

簪花走紅毫無征兆，卻又理所當然

夏季，烈日炎炎，陽光灑向泉州蟳埔村的蚵殼厝，格外亮眼，走進村里，空氣彌漫著海的氣味，此時商鋪早已打開木門，店家把簪花和蟳埔特色服飾的長衣架掛滿古厝院落。

慕名而來的游客早已等候多時，他們戴上簪花，穿上特色服飾，擁擠在牡蠣殼壘成的墻根，站立在蚵殼厝旁拍照留念，房前屋后回蕩著拍照的快門聲。

此時，寧靜的海邊漁村變得熱鬧了起來，村莊狹窄的小巷也變得水泄不通，舉步維艱。

蟳埔村的街道巷陌，處處是頭戴簪花的游客，放眼望去，猶如“流動的花園”。

去年，演員趙麗穎的時尚大片把“蟳埔”引入公眾視野，讓這個自古以打魚販魚為業蟳埔村，成功轉型為網紅旅游村，從此游客絡繹不絕。

人們為何不遠千里，只為簪花，從而成為泉州“引流之王”，這背后的文旅邏輯是什么呢？

“這和年輕人的新國潮審美的覺醒有一定關系。”泉州市文旅局交流合作科工作人員洪秋艷對“記錄中國”團隊稱。

泉州蟳埔村，簪花體驗讓漁村變成網紅旅游目的地。羅鵬飛 攝

從民俗文化的角度，簪花本身已具備走紅的基礎，它寓意好，代表著祥和、幸福和對美好生活的追求，歷史也悠久，可追溯至數千年前，形式也歷經變遷，漢代女性已佩戴簪花于發髻，至唐朝，簪花成為潮流；宋朝時更是盛行，連男人也流行簪花。

如此具備深厚文化基礎的習俗，卻讓偏安一隅的蟳埔村成為該習俗的最后“堡壘”，當地村民“以花為簪，以海為生”的習俗，歷經朝代更替和時代變遷都未曾動搖，綿延至今。

2008年，泉州蟳埔女的“簪花圍”被列入國家級非物質文化遺產名錄。

時光輪轉，簪花圍在當地被賦予了新的意義，它成為“蟳埔女”堅韌、向上、樂觀和積極人生態度的象征。

“再苦再累，只要頭上有花，日子就不會太苦。”泉州蟳埔簪花圍民俗文化協會會長黃麗泳對“記錄中國”團隊說，正是“蟳埔女”的積極樂觀的人生態度感染了她，才讓她堅定地成為簪花文化的推廣者。

“簪花不僅是美的代表，也是蟳埔女堅毅和向上的精神象征。”黃麗泳說，蟳埔女頭上的簪花圍，承載著漁家人的情感和記憶。

10多年前，她深刻意識到簪花圍的文化價值和意義，決定辭去教師工作，專注從事蟳埔村簪花圍民俗文化的推廣經營，每天不辭辛勞，接待南來北往的記者、攝影師、學者和拍攝劇組。

2023年前夕，蟳埔村只有不到10家簪花店，客人數量不多，村民仍以漁業為主。

去年初，趙麗穎拍蟳埔女頭飾引發熱議時，黃麗泳因為趙麗穎梳頭簪花的視頻也隨之走紅網絡，明星效應和社交媒體的傳播，讓簪花圍強勢破圈，推動了泉州的文旅。

“似乎毫無征兆，卻又理所當然。”黃麗泳稱，從宋元時期至今，簪花圍在泉州已綿延數百年，經數代“蟳埔女”的堅守，以及此后當地政府和社會各界的長期推廣，才最終被年輕人看見，被世界看見。

泉州蟳埔村，簪花不只是年輕女性的“專利”，也是潮男們的時尚。羅鵬飛 攝

簪花圍為她們帶去了什么

“今世簪花，來世漂亮”，古老簪花重回時尚前沿。

“記錄中國”在泉州走訪時發現，年輕游客的簪花搭配日漸豐富，從大裾衫、闊腿褲，到旗袍、馬面裙應有盡有。

當地簪花店也捕捉到了商機，幾乎所有簪花店門口都貼有趙麗穎拍攝的簪花照片，標有“穎寶同款”字樣，吸引游客進店。

山西游客王燕稱，她和女兒都是趙麗穎的忠實粉絲，去年看見趙麗穎的“蟳埔女”造型照片后，決心要到泉州旅游，只為拍“偶像同款”，前段時間因工作太忙、女兒正在高中備考，因此未能成行，

今年女兒高考結束，順利錄取理想院校中央財經大學，她們母女決定到泉州參加畢業旅行，了此夙愿。

“高考結果一出，我和她（女兒）馬上預約了簪花，我請了年假，總算是圓夢了。”王燕說。

這是一趟愉快的旅行，母女倆互為“御用攝影師”。

拍攝前，她們母女根據社交媒體公布的泉州拍攝地點，全部都拍了一遍，算是在這座城市留下了最美好的旅行記憶。

“僅簪花一項，我們就不虛此行。”王燕稱。

這恰好是簪花走紅的重要原因，它的裝飾形式頗具美感，鮮艷的花朵搭配好妝容、服飾，“出片率”非常高，近年來漢服、古風和新中式的流行，也為簪花走紅提供了土壤。

“記錄中國”團隊在采訪時發現，在選擇與簪花頭飾搭配服裝時，相較于漁家女傳統的短服裝，年輕人更喜歡搭配襟襖、馬面裙和旗袍，它們色彩華麗，配上五彩的簪花圍，格外引人注目。

泉州西街，簪花裝飾已成為亮麗的風景線。 徐文睿 攝

在泉州簪花消費客群中，自媒體人也是一大群體，不少自媒體達人為了發布內容來到泉州，把簪花作為自媒體賬號的引流工具。

目前在廣州一所大學就讀新媒體專業的大三學生黃玥發現，簪花在社交媒體的內容流量很高。為此，她在參加完期末考試后，立刻預約了泉州一家風評很好的簪花旅拍店，為自己精心選擇了一套妝容和服飾風格，行走在泉州西街，拍攝了多張照片。

她相信這組照片定會為自媒體賬號粉絲提供很好的“情緒價值”。

“文旅本身就是情緒價值的消費。”泉州文旅局交流合作科科長曾世彬稱。

這句話也在“記錄中國”團隊采訪中也得以印證。

南昌游客黃永娟說，她之所以選擇到泉州體驗簪花，既是因為簪花美麗，也是因為簪花的悠久歷史，最關鍵是她和泉州這座城市建立一種文化和心理層面的聯系。

“我心理上就覺得和泉州有了更深的聯系，感受比單純拍照打卡更豐富。”黃永娟說。

很顯然，簪花已經不再是簡單的裝飾品，它已成為女性情感的表達方式。

溫州游客袁麗玲（化名）和71歲的母親一起來到泉州旅游，其心理動機就是對簪花寓意的理解和認同。

去年初，她母親因腸胃問題住院兩個多月，這也是她第一次真正意識到母親“老了”。讓她意外的是，面對病痛，母親顯得很豁達，反過來寬慰她“過好現在的日子”，這句話對她產生了很大的觸動。

工作之余，她開始抽出時間陪 伴母親，決定趁母親玩得動的時候，多陪她四處走走。

偶然一次機會，袁姍姍在社交媒體上看見簪花寓意后，忽然很感動，征求母親同意，她與母親一同來到泉州，先去了泉州的廟宇祈福，再到西街簪花留念，不為其他，只希望家人“一切平安”。