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5月29日,據京東集團旗下“京準通”發布,京東與小紅書戰略合作升級,推出“紅京計劃”,為品牌和商家帶來生意增長新路徑。
具體而言,從今年6月5日開始,除部分特殊類目外,所有入駐京東的品牌商家,均可在小紅書使用“種草直達”功能,在小紅書投放廣告可添加京東購物鏈接,用戶點擊廣告可直接跳轉至京東APP,實現從內容種草到交易轉化一步直達。

京東方面表示,此次推出的“紅京計劃”,全面實現小紅書內容場域與京東交易場域的深度關聯,實現了“內容種草-廣告掛鏈-即時轉化”的品效銷閉環,精準擊穿從興趣激發到購買決策的全鏈痛點。同時,“紅京計劃”下的廣告投放,支持商家在小紅書下單和京東下單兩種模式,滿足商家的多樣化需求。
值得一提的是,前不久的5月7日,淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作,打造“紅貓計劃”,宣布雙方進一步開放融合,打通從種草到購買的全鏈路,助推商家生意增長。

在業內人士看來,小紅書向淘天、京東開放3億月活用戶,尤其以35歲以下、女性為主的年輕消費群體;而淘天和京東則為小紅書提供成熟的電商基礎設施(如支付、物流)和商品供應鏈支持。 短期抱團取暖,共同突破增長瓶頸,是合理的策略。