盡管2025年618大促提前至5月13日啟動（創(chuàng)歷史最早記錄、促銷周期最長記錄），但對當(dāng)月彩電出貨量仍未產(chǎn)生明顯拉動效應(yīng)。洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，5月中國電視市場品牌整機(jī)出貨量僅為283.0萬臺，同比下降2.1%，連續(xù)兩個月呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。1-5月累計出貨量1403.5萬臺，同比微增1.7%，主要得益于一季度高漲行情的支撐。

“連續(xù)兩個月的負(fù)增長，充分暴露了整個彩電市場還處于“動亂不穩(wěn)”的本質(zhì)。”有行業(yè)人士向《視聽圈》分析指出，品牌方對618備貨持謹(jǐn)慎態(tài)度進(jìn)一步抑制了出貨動能。

不過，雖然5月份國內(nèi)彩電市場有點(diǎn)“遇冷”，但洛圖科技仍樂觀預(yù)測618周期零售量將實(shí)現(xiàn)10%的增長，其判斷依據(jù)主要來自兩個方面：

其一，史上最長促銷周期的托底效應(yīng)。2025年618促銷季從5月13日正式啟動，整個促銷周期延長至近40天，較去年增加10天，創(chuàng)下歷史最長紀(jì)錄。

其二，家電以舊換新補(bǔ)貼政策即將到期的消息，將刺激消費(fèi)者在618期間加快對電視產(chǎn)品的采購。

從品牌格局來看，5月彩電市場格局呈現(xiàn)明顯分化。根據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)，當(dāng)月國內(nèi)前八大彩電品牌（TCL、小米、海信、創(chuàng)維、長虹、海爾、華為、康佳及其子品牌）合計出貨270萬臺，同比微降0.9%，但市場集中度進(jìn)一步提升至95.4%。

具體來看各品牌表現(xiàn)：傳統(tǒng)三強(qiáng)TCL、海信、創(chuàng)維合計出貨166萬臺，同比下降2.4%，市場份額58.7%；

小米系（含紅米）逆勢增長9.1%至60萬臺，市占率攀升至21.2%，環(huán)比提升1.8個百分點(diǎn)；

長虹、海爾、康佳三品牌合計出貨34萬臺，同比下降4.2%，市占率12.0%。值得注意的是，康佳今年以來持續(xù)表現(xiàn)不佳，在多數(shù)月份都出現(xiàn)較大幅度下滑。業(yè)內(nèi)人士分析，這主要與其大股東變更帶來的經(jīng)營調(diào)整有關(guān)。

行業(yè)人士向《視聽圈》分析認(rèn)為，5月份彩電市場TOP8品牌的表現(xiàn)有三大特征尤其值得關(guān)注：