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在2025年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，蘋(píng)果公司憑借其知名廣告系列“用iPhone拍攝”（Shot on iPhone）榮獲創(chuàng)意實(shí)效類最高獎(jiǎng)項(xiàng)——創(chuàng)意實(shí)效全場(chǎng)大獎(jiǎng)（Grand Prix in Creative Effectiveness Lions），為這項(xiàng)已持續(xù)十年的營(yíng)銷活動(dòng)增添了一項(xiàng)成就。
“用iPhone拍攝”自推出以來(lái)，憑借真實(shí)用戶生成內(nèi)容和卓越攝影效果，成功塑造了iPhone在手機(jī)攝影領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。本次大獎(jiǎng)由蘋(píng)果與其長(zhǎng)期合作的廣告公司TBWAMedia Arts Lab共同獲得，也是今年該獎(jiǎng)項(xiàng)類別唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
據(jù)戛納創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)介紹，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期商業(yè)成效的廣告作品。2025年該類別的投稿數(shù)量同比增長(zhǎng)6.5%，共有超過(guò)300項(xiàng)作品參與角逐，最終僅有17項(xiàng)獲獎(jiǎng)，其中包括1項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、3項(xiàng)金獎(jiǎng)、6項(xiàng)銀獎(jiǎng)及7項(xiàng)銅獎(jiǎng)。
戛納評(píng)審主席、GUT全球CEO Andrea Diquez對(duì)該廣告給予高度評(píng)價(jià)：“‘用iPhone拍攝’通過(guò)打破藝術(shù)與日常生活的界限，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意的真正大眾化。它不僅提升了用戶生成內(nèi)容的價(jià)值，更建立起一個(gè)全球范圍內(nèi)具有深遠(yuǎn)影響的長(zhǎng)期品牌平臺(tái)，是一堂關(guān)于如何將創(chuàng)意與執(zhí)行完美結(jié)合的經(jīng)典課程。”
數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果iPhone已連續(xù)多年成為全球最暢銷智能手機(jī)，其中影像表現(xiàn)是關(guān)鍵因素之一。2025年，Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，攝影能力是推動(dòng)iPhone銷量的核心動(dòng)力。
該廣告系列不僅成為蘋(píng)果歷史上最長(zhǎng)壽的廣告項(xiàng)目之一，更成功將普通用戶的日常瞬間轉(zhuǎn)化為全球營(yíng)銷舞臺(tái)上的藝術(shù)展示，也再次印證了蘋(píng)果在品牌建設(shè)與創(chuàng)意營(yíng)銷上的非凡實(shí)力。