當年沉迷布偶貓的仙女顏值，結果養了才發現是個‘行走的蒲公英’”！

　　“梳毛梳到懷疑人生，到底怎樣才能減少掉毛，讓貓貓的毛發柔軟有光澤？”

　　梳毛、擦眼屎、剪指甲、喂魚油……在社交平臺上，貓爸貓媽們的“卷”已經進入到了next level——吃得好、住得好還不夠，現在的新晉鏟屎官們，還要細細觀察毛孩子的毛發是否柔順，“毛毛打結肯定不行，可能是孩子缺少一些營養元素了，最好是養的皮毛锃亮。”

　　國家統計局發布的《中國美好生活大調查2022—2023》數據曾顯示，寵物保健品已經成了最多的寵物消費，超75%的年輕人表示，愿意在保健品上為自己的寵物增加額外支出。

　　今年天貓618，以磷蝦油為核心成分的挪威寵物營養品牌VCare，首小時成交同比增長252%，并在全周期持續保持三位數高增。其核心單品磷蝦油登上天貓貓咪美毛護膚熱賣榜前5，單鏈接成交超過70多萬元，在美毛這一細分賽道上，即將成為銷售過百萬元的大單品。

　　VCare誕生于挪威，這個僅有38.5萬平方公里的北歐國家，擁有著豐富的海洋生物資源。VCare的創始人Frode就來自挪威科技工業研究所(SINTEF)——該研究所成立于1950年，是歐洲最大的獨立研發機構之一，作為該研究所的首席科學家，Frode非常熱愛小動物，他的妻子是一位營養師，在創辦VCare之前，他就已經在挪威深耕寵物營養領域十余年。

　　2023年，觀察到中國寵物市場的快速崛起，Frode帶著核心成分磷蝦油進入中國。創立之初，VCare就和挪威阿克海洋生物公司簽訂獨家協議，后者供應著全球超70%的磷蝦油。

　　“與普通魚油相比，VCare磷蝦油含有的磷脂Omega-3可以直接被細胞吸收利用，吸收率高達98%，生物有效性是魚油的6倍。此外，南極磷蝦油還含有魚油所不具備的海洋磷脂、膽堿及蝦青素等重要營養成分。海洋磷脂可以滋養毛囊，還能夠有效減少寵物掉毛情況。”

　　VCare電商負責人Simon透露，從過去的卵磷脂到魚油，再到磷蝦油，“我們既是一個新品牌，其實也相當于是一個新品類，算是魚油的升級換代，它是很需要市場教育的。”2023年，VCare成立，入駐的第一個渠道就是天貓——事實上，天貓的確也最擅長開拓新品類。